Các chiến dịch quảng cáo được coi là “vũ khí” của các thương hiệu thời trang. Chiến lược quảng bá sản phẩm thành công liên quan đến đánh giá tích cực của khách hàng về thương hiệu và cuối cùng tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la từ “Chúa”. Phạm vi tin tức càng rộng, tiềm năng kinh doanh của các nhà mốt càng lớn.
Do đó, trong một thời gian dài, các thương hiệu thời trang quốc tế đã cam kết thu hút sự chú ý của khách hàng. Thông qua các chiến dịch quảng cáo gây sốc và thậm chí khiêu khích. Có thể bao gồm hình ảnh của các chàng trai và cô gái khoe dáng trong tư thế gợi cảm Calvin Klein, Saint Laurent khỏa thân mặc nước hoa quảng cáo, người phụ nữ da ngăm Benetton, hay người mẫu Playboy Jenny McCarthy ở Kan Phòng tắm đồng quê của Di cho những bức ảnh nhạy cảm.
Với sự phát triển của thế giới hiện đại và sự gia tăng số lượng doanh nghiệp, thời trang ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn, và sự cạnh tranh thương hiệu ngày càng trở nên khốc liệt. Tuy nhiên, sự khác biệt về văn hóa ở mọi thị trường trên thế giới khiến mọi công ty thời trang phải đau đầu lựa chọn liệu có nên tiếp tục con đường quảng cáo gây sốc này hay không.
Album ảnh quảng cáo năm 1992 của Benetton đã giúp các thương hiệu thời trang thiết lập một hình ảnh tích cực. Hình ảnh trong mắt khách hàng. Nhiếp ảnh: WWD.
Benetton được coi là “ông nội” của chiến dịch quảng cáo gây sốc. Thương hiệu thời trang này nổi tiếng vào năm 1992 vì quảng bá sản phẩm là một người chết vì AIDS, người đã chết vì AIDS trong vòng tay của gia đình. Phóng sự ảnh giúp tổ chức công việc này. Bao gồm trong quảng cáo thời trang gây tranh cãi nhất trong lịch sử.
Nhiếp ảnh gia Oliviero Toscani (Oliviero Toscani) là người tạo ra những bức ảnh bán chạy nhất của Benetton từ 1982 đến 2002. Robot người Ý cho biết, sự phấn khích của buổi trình diễn thời trang là nguồn năng lượng tích cực, khiến khán giả sáng tạo hơn trong suy nghĩ và suy ngẫm về các sự kiện đang diễn ra trên thế giới.
Mặc dù quảng cáo Benetton sườn không còn chiếm vị trí như trước đây, nhưng chúng vẫn sẽ thu hút sự chú ý của cộng đồng mỗi khi chúng được tung ra. Chẳng hạn, năm 2011, công ty đã phát động chiến dịch mang tên Unhate với hình ảnh của các nhà lãnh đạo thế giới từ Tổng thống Obama đến Hugo Chavez và Giáo hoàng Benedict XVI. Đại diện thương hiệu giải thích rằng bộ sưu tập ảnh được lấy cảm hứng từ khái niệm khoan dung, bất kể đức tin và văn hóa, cho đến khi Vatican Benetton thực hiện hành động pháp lý, lấy lại quảng cáo, xin lỗi Tòa Thánh và quyên tặng tiền cho tổ chức từ thiện Công giáo.
Hình ảnh của thương hiệu bị bóp méo trong mắt người hâm mộ. Vì chiến dịch quảng cáo gây sốc này, Benetton trở thành một trong năm cái tên được trích dẫn nhiều nhất trên Internet vào năm 2011, đặc biệt là Twitter và Google. Có tới 5 triệu kết quả tìm kiếm, 20.000 chủ đề thảo luận và 1.500 bài viết của công ty. Theo ước tính của Benetton, chiến dịch quảng cáo gây sốc đã giúp nhà mốt thu hút sự chú ý của 500 triệu người, những người có 4.000 bài báo và 600 chương trình truyền hình liên quan ở 60 quốc gia. Số lượng người theo dõi trên Facebook của Benetton cũng đã tăng 60%.
Sau đó, sự kiện này cũng giành được nhiều giải thưởng quốc tế, như Giải thưởng Truyền thông tại Liên hoan Quảng cáo Cannes và Giải thưởng Vàng Crayon tại Salon. Huy chương vàng hoặc Giải thưởng Clio trong Giải thưởng Clio quốc tế. Đại diện của Benetton nói rằng những thành tựu này đã cho phép công ty tăng 80% nhận thức về thương hiệu tích cực.
Quần áo Mỹ nổi tiếng với những quảng cáo “tươi sáng”. Ảnh: WWD .
Khách hàng bất cẩn có thể không luôn luôn hoạt động tốt. Quần áo Mỹ là một ví dụ tốt. Từ ảnh khỏa thân đến tư thế nhạy cảm, kinh đô thời trang Mỹ nổi tiếng với những bức ảnh quảng cáo gây khó chịu. Sản phẩm quảng cáo của nó đã bị chỉ trích và thậm chí bị cấm vì quá thô tục.
Neil Kraft, CEO của Kraftworks, người chuyên hợp tác quảng cáo cho Calvin Klein, giải thích rằng việc chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi có gây ra hay không phụ thuộc vào bản chất của từng thị trường. “Quảng cáo bị thị trường từ chối vì bản thân người tiêu dùng không hiểu ý định của thương hiệu. Thương hiệu ngày càng trở nên phổ biến trên toàn thế giới, điều đó có nghĩa là rất khó để truyền bá thông điệp rộng rãi. Có thể bạn mặc gì đóÔng nói thêm. Khác với quá khứ. Phương tiện truyền thông xã hội và chương trình thực tế cung cấp cho khán giả các phương pháp gây sốc. Nói cách khác, “Không. Bây giờ nó được gọi là sốc.” Ngoài ra, khách hàng gây sốc cũng có rủi ro. Nếu tin nhắn được gửi hoàn toàn, nó sẽ cộng hưởng với thương hiệu và biến đổi bất kỳ phản hồi nào. Nếu khách hàng thấy rằng các chiến dịch quảng cáo được cung cấp bởi thương hiệu được thiết kế để gây sốc cho họ, họ sẽ có tác động tiêu cực. Giữ “Chúa” là an toàn.
Thật sốc khi những hình ảnh quảng cáo hiện đại bị chỉ trích bởi những người trong cuộc, chứ không phải câu chuyện đằng sau chúng. WWD .
Bài hát, sự an toàn thể hiện trong một số môn thể thao thời trang khiến nhiều người trên thế giới cảm thấy khó chịu. Một số chuyên gia tin rằng chỉ đơn giản là quảng bá sản phẩm mà không cần khán giả, nheo mắt nghĩ hay tạo ra sự khác biệt đằng sau bất kỳ câu chuyện gây sốc nào cho thấy sự bảo vệ. Những người giữ quan điểm này bao gồm Donna Karan, Chanel, Banana Republic hay người sáng lập chiến dịch Hanes Peter Arnell. . Ông nói rằng thời trang ngày nay dường như không sử dụng các cơ hội và phương tiện truyền thông để tạo ra giá trị hoặc tác động khác biệt cho các thương hiệu, nhưng muốn có sự tương đồng. Họ không cho phép các đội sáng tạo, nhiếp ảnh gia hoặc đội nghệ thuật quảng bá hơn nữa thương hiệu của họ.
“Thời trang là phong cách, sáng tạo, ước mơ và quảng cáo thời trang thực sự. Nó phải khơi dậy khán giả Câu hỏi: Đây có phải là tôi không? Tôi có thể trở thành như thế này không? Có phải như thế này không? Hay nó có ý nghĩa với tôi Nó là gì? Đây là một cuộc trò chuyện. Bây giờ, quảng cáo thời trang chỉ là một lời rao giảng, “ông nói. Ông Trey Laird của Laird + Partners cho biết, liệu quảng cáo có gây sốc hay không phụ thuộc vào bản chất của từng thương hiệu. Các thương hiệu như American Apparel hay Calvin Klein thường gây tranh cãi vì lịch sử phát triển của họ có liên quan mật thiết với họ. “Tổng cộng các thương hiệu này chọn làm quá nhiều thứ. Trong điều kiện an toàn hoặc bình thường, họ sẽ mất bản sắc. Nhưng nếu một thương hiệu bảo thủ cố gắng tạo ra thứ gì đó vượt quá sốc, họ sẽ tạo ra nó. Hiệu ứng ngược lại. Giải thích rằng điều quan trọng ở đây là mỗi thương hiệu cung cấp cho khách hàng những sản phẩm phù hợp với bản chất riêng của nó.
Leave a Reply