Các thương hiệu thời trang và làm đẹp hiện chi tiền để quảng bá thương hiệu của họ thông qua các gương mặt đại diện, hầu hết là những người nổi tiếng. Trong số đó, Phạm Băng Băng. Vào tháng Tư, Montblanc đã mời cô trở thành đại sứ toàn cầu của thương hiệu và đưa một số công ty khác. Theo báo cáo tháng 6 của CBNData và “người khổng lồ” của Alibaba trong ngành thương mại điện tử, Beauty đang ngày càng nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình, điều này đã ảnh hưởng lớn đến tiêu dùng của khách hàng vào đầu năm nay. Ngày nay, hình ảnh tuyệt vời của những người nổi tiếng trong các hoạt động giải trí cung cấp cơ hội lớn cho các thương hiệu bán sản phẩm cho khách hàng. Ảnh: Justjared
Tuy nhiên, cả ngôi sao Trung Quốc và quốc tế đang phải đối mặt với một thế lực mới, cụ thể là KOL. Từ “KOL” có nghĩa là “Nhà lãnh đạo quan điểm chính” và nói đến một gương mặt nổi tiếng trên mạng xã hội. Theo báo cáo của South China Morning Post, nhóm khách hàng chính đang nhanh chóng phát triển và chiếm được lòng tin của khách hàng. Tất cả đều có tác động đến người tiêu dùng và giá khuyến mại rẻ hơn nhiều so với giá của các ngôi sao. Ngày nay, vấn đề thương mại của việc chọn một gương mặt thương hiệu để trở thành một thương hiệu không đơn giản như tìm tên của một nghệ sĩ.
Các ngôi sao truyền thống và KOL có những lợi thế riêng theo mục đích của thương hiệu.
Partin More – Chủ tịch của Công ty Nội dung số FansTang – nói rằng các thương hiệu Trung Quốc hợp tác với các ngôi sao truyền thống sẽ đạt được danh tiếng quốc tế. Bằng cách đảm bảo các yếu tố thiết kế và chất lượng, tên thương hiệu đã được quảng bá thành sản phẩm cao cấp nhờ danh tiếng khét tiếng ngôi sao, trong khi vẫn giữ được sự chú ý của khách hàng mục tiêu. .
Ngoài việc tham gia các chương trình thời trang và hoạt động giải trí, những người nổi tiếng còn mang đến cho người hâm mộ nhiều cơ hội hơn cho cuộc sống hàng ngày, từ đó tăng sức hấp dẫn. Họ sử dụng các sản phẩm có thương hiệu được quảng cáo khi chụp ảnh trên đường phố hoặc sân bay và mời “Chúa” rút thêm tiền.
* Fan Bangbang tại Liên hoan phim Cannes 2018 — Fans Tang, một công ty đại diện cho nội dung số, cho biết các ngôi sao trong Danh sách A có khả năng tạo hiệu ứng “thác nước”. Họ đã mở ra xu hướng tiêu dùng và sau đó đã tung ra một loạt KOLs. Điều này sẽ khuyến khích khách hàng chú ý hơn đến sản phẩm. Ví dụ, Emma Dumont, nữ diễn viên mới nổi trong sê-ri “Thiên tài”, đã khiến các blogger Trung Quốc phát điên với thuốc nhuộm tóc màu xanh. Họ muốn trở thành nhân vật yêu thích của Polaris hồi trong phim. Đồng thời, Wenju Lau, một nhà thiết kế thời trang và blogger nổi tiếng ở Thượng Hải, thường trích dẫn các ngôi sao Hollywood như Kendall Jenner, Bella Hadid, Rihanna hay Emma · Phong cách của Amal Clooney. Ông cho biết lợi ích quan trọng nhất là khả năng nhắm mục tiêu khách hàng theo cách nhắm mục tiêu và sâu sắc hơn so với các ngôi sao truyền thống, từ đó tăng doanh số. Những người đại diện này rất bản địa hóa và biết cách giải quyết đúng đắn các vấn đề liên quan đến “Chúa”.
Tên thật của anh là Lương Thảo, 25 tuổi. Anh ấy là một KOL nổi tiếng ở Trung Quốc. Anh ấy đã giúp Givenchy bán một loạt phim mới trên mạng xã hội WeChat trong vòng vài phút. Ảnh: The BusinessofF Fashion .
Tuy nhiên, mọi quyền lực đều có những rủi ro nhất định. Các chuyên gia cho rằng, nếu người nổi tiếng và người hâm mộ kết hợp các sản phẩm xa xỉ với các sản phẩm thương hiệu cấp thấp, hiệu quả quảng bá của các thương hiệu cao cấp sẽ bị giảm.
Đồng thời, KOL thường theo mùa, ngắn hạn, cần phải đề cập rằng có nhiều bài viết cùng một lúc. Leitzes nói: “Ngay cả khi hợp đồng kéo dài vài tháng, họ hiếm khi chỉ sử dụng một thương hiệu. Nếu bạn chỉ nói về một thỏi son, thì KOL làm đẹp sẽ mất uy tín trong độc giả.” Cách hiện tại là các thương hiệu cao cấp thường mời các ngôi sao phương Tây. Hoạt động như một đại sứ thương hiệu toàn cầu và cũng kết hợp với một số KOL địa phương để định vị khách hàng sản phẩm địa phương. Tháng trước, Longchamp đã chọn Kendall Jenner làm đại diện hợp tác với blogger nổi tiếng Trung Quốc “Mr. Túi” để quảng bá cho loạt phim mới. Công ty bán ngay sau đó .
Thanh Trường
Leave a Reply