Mười năm trước, chiếc túi Balenciaga được các gương mặt như Kate Moss, Sienna Miller và chị em nhà Olsen ngưỡng mộ có giá dưới 1.000 USD. Mười năm sau, chúng đạt khoảng 1.500 đô la Mỹ. Đây là một ví dụ về việc giá phụ kiện thời trang tăng như tên lửa – sự thật này đã được phản ánh rất rõ trên các phương tiện truyền thông.
Tuy nhiên, so với quần áo, phụ kiện có tăng giá vẫn chưa thấm tháp vào đâu, theo phân tích của Style, có hai lý do khiến các nhãn hàng ráo riết tăng giá quần áo may sẵn lên cả chục nghìn USD.
Trước hết, giá đã tăng do ảnh hưởng của cơn sốt hàng hiệu. Net-a-Porter-một trang web mua sắm trực tuyến, vẫn bán váy của Kaufman Franco, Valentino và Azzaro với giá 5 đô la, hơn 50 đô la và 815 đô la. Hàng chục nghìn đô la.
Giám đốc trang web thời trang Holli Rogers (Holli Rogers) nói rằng sự thay đổi đáng kể về giá của Net-a-Porter có thể bắt đầu khi nó được phát hành vào năm 2010. Bộ sưu tập mùa thu 2010 của Alexander McQueen – thiết kế mới nhất của nhà thiết kế nổi tiếng này trước khi treo cổ tự tử. Cái chết bí ẩn của McQueen khiến các sản phẩm mới của ông có nhu cầu lớn.
“Cho đến lúc đó, chúng tôi chưa nghĩ đến việc bán các sản phẩm trị giá hàng chục nghìn đô la. Rogers nói. Doanh thu của riêng Net-a-Porter là gần 600 triệu đô la). Trong trường hợp này, rõ ràng là do thiết kế Vì giáo viên, người mua không phải trả tiền cho một chiếc quần áo. Thay vào đó, họ phải trả rất nhiều tiền cho nguyên vật liệu, sản phẩm phức tạp, chi tiết thủ công và chi phí nhân công. Hầu hết các sản phẩm thương hiệu cao cấp đều được sản xuất. Ở châu Âu, chi phí nhân công rất cao. Cao. Giá của chiếc váy quá cao khiến bạn hiểu nhầm giá của một chiếc ô tô tầm trung “, Holli Rogers nói.
Nhà của McQueen không phải là thành viên duy nhất của câu lạc bộ “hàng chục nghìn đô”. Theo Rogers, Balmain và Marchesa là những thương hiệu tương tự nhau. Alain Hivelin, Giám đốc điều hành của Balmain, giải thích về mức giá cao của các sản phẩm may sẵn: “Công chúng đã biết Balmain là thương hiệu chỉ liên quan đến thời trang cao cấp. Vì vậy, chúng tôi muốn đầu tư nhiều hơn vào các sản phẩm may sẵn. Nhưng những mẫu thiết thực này sẽ đánh vào phân khúc cao cấp. Linh hồn của thời trang.
Hiện tại, Balmain vẫn bán những chiếc áo khoác với giá khoảng 1.500 USD, nhưng ngoài ra, có một số mẫu váy có giá lên tới 30.000 USD (617 triệu đồng). ” Đó chỉ là về lợi nhuận, mà còn về bộ mặt của chúng tôi. Hivelin chỉ ra rằng những chiếc váy này giống như DNA của thương hiệu Balmain, chỉ rõ rằng trong tổng chi phí của sản phẩm, “giá hàng hiệu” không liên quan gì đến loại sản phẩm. – Lý do thứ hai cho giá là chính người mua. Khách hàng không còn thích mua với giá thấp. Cameron Silver, chủ một cửa hàng thời trang cao cấp ở Los Angeles, nói rằng người mua sắm hiện nay thích mua những món đồ đắt tiền. Trong cửa hàng 10 năm tuổi của mình, anh thường xuyên nhìn thấy những cảnh tượng như thế này: “Một khách hàng bước vào, nhìn vào nhãn của chiếc váy, rồi thì thầm: ‘Ôi trời, chiếc váy này rẻ thật với giá 400 đô la. Mọi người vẫn quan niệm hàng đắt tiền thì phải tốt hơn, đây là cơ hội để váy áo tăng giá, điều này đặc biệt có lợi cho lợi ích của thời đại mua bán Và bán hàng online đang trở thành xu hướng hiện nay, Hivelin, ông chủ của Balmain cho biết: “Chúng tôi hy vọng Khách hàng trực tiếp sờ tận tay, tận mắt nhìn sản phẩm rồi mới quyết định mua. Khi mua bán trực tuyến, khách hàng chỉ có thể tin tưởng vào thương hiệu, uy tín cửa hàng hoặc triết lý: hàng đắt là hàng tốt.
Internet của người bán cũng rất thông minh và khéo léo. Họ sẽ chọn một số người mua để đưa vào danh sách VIP. VIP sẽ & # 273; Khi một sản phẩm độc đáo và đẹp mắt được tung ra, bạn sẽ được thông báo. Đây là vũ khí đánh động tâm lý người mua. Họ sẽ đưa ra quyết định ngay lập tức mà không cần quan tâm quá nhiều đến giá cả, vì “mình không mua thì người khác sẽ mua”. Không ai muốn nhìn thấy người khác mặc quần áo mình thích.
Monique Lhuillier là một thương hiệu đã bán váy với giá hàng nghìn đô la trong nhiều năm và sẽ tiếp tục như vậy. “Ready-to-wear chỉ là một phần nhỏ trong công việc kinh doanh của tôi, nhưng quy mô đủ lớn để khiến tôi có một bộ sưu tập ready-to-wear vào mỗi mùa. Khách hàng thường đặt hàng trước 3-4 tháng. Nhà thiết kế Monique Lhuillier nói:” Nhưng phụ nữ rất kỳ lạ, Có người đến gặp tôi vào thứ Hai để yêu cầu một chiếc váy cho bữa tiệc. “Nhà thiết kế Monique Lhuillier cho biết.
Ngoài việc phân tích nguyên liệu thô để tăng giá quần áo, Style còn cung cấp một biểu đồ thống kê về mức tăng giá tổng thể trong mười năm qua. Kết quả là, giá cả đã tăng trên diện rộng, nhưng không có sản phẩm nào có giá quần áo lớn như vậy. Tỷ lệ tăng (nhờ điều tra quần áo và quần áo Michael Kors) .
Huyền Anh-
Leave a Reply