Mới đây, trong Làng thời trang toàn cầu đã diễn ra một phong trào sử dụng những gương mặt cũ để quảng bá sản phẩm. Nữ diễn viên 69 tuổi Helen Mirren được O’alal mời ký hợp đồng trị giá 9 triệu bảng Anh làm đại sứ thương hiệu. Dù đã 64 tuổi nhưng Jessica Lange (Jessica Lange) vẫn được chọn làm gương mặt đại diện cho bộ sưu tập mỹ phẩm 2014 của Marc Jacobs. Nghệ sĩ 71 tuổi Joni Mitchell (Joni Mitchell) tham gia vào dự án Âm nhạc Saint Laurent (Saint Laurent Music project), và nhà văn Mỹ Joan Didion (Joan Didion), nổi tiếng với “Return from Hell” cũng tham gia Chiến dịch quảng cáo Celine (Celine). Ngoài ra, “biểu tượng thời trang” Iris Apfel đã giành được hai hợp đồng chiến dịch cho chuỗi phân phối “Other Stories” và thương hiệu trang sức Alexis Bittar (Alexis Bittar). Nhà mốt Dolce & Gabbana cũng gây chú ý khi tung ra hàng loạt chiến dịch thời trang với hàng loạt hình ảnh lộng lẫy của kiều nữ.
Hình ảnh người mẫu “đầu bạc” đầy tự tin và phong độ. Chiến dịch quảng cáo nhận đủ khen ngợi, đồng thời gây ra không ít tranh cãi giữa các tín đồ thời trang. Dù có người khen ngợi thông điệp vẻ đẹp vĩnh cửu nhưng cũng có người cho rằng đây chỉ là chiêu trò gây sốc hoặc chiêu trò của các hãng thời trang lâu nay.
Hình ảnh những người mẫu đầu bạc như Helen Mirren đã trở nên choáng ngợp trong các trào lưu thời trang gần đây. Ảnh: Telegraph.-Một bên tán thành ý kiến sử dụng mô hình cũ, điều này không hẳn là sai. Nói về mặt kinh tế, Marco Testa, giám đốc một công ty tiếp thị của Ý, cho biết: “Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng phụ nữ trên 50 tuổi có xu hướng mua quần áo, mỹ phẩm và trang sức đắt tiền hơn. Công ty rõ ràng không thể hiện hình ảnh của một phụ nữ 30 tuổi. Quảng cáo kem chống nếp nhăn, trong khi những thần tượng như Helen Mirren hay Catherine Deneuve bằng tuổi và bằng tuổi với khách hàng của họ, họ hấp dẫn hơn “. Hãy chú ý đến việc thu hút khách hàng lớn tuổi, một phần vì tuổi thọ của người dân ngày càng tăng. Trong nửa đầu thế kỷ 20, hầu hết mọi người đều dưới 60 tuổi. Trong thời hiện đại, tuổi thọ trung bình của con người đã lên tới 80 năm. Tuổi thọ có nghĩa là mọi người phải cân nhắc chi tiêu nhiều tiền hơn khi họ có thời gian rảnh.
Tuy nhiên, theo mọi người trên thế giới, điều quan trọng nhất khiến phong trào thời trang trở nên tham lam là việc người mẫu dẫn đầu trở nên có ảnh hưởng và không gây phản cảm vì bản chất con người của họ. Họ tin rằng phụ nữ lớn tuổi luôn phải để da Nó có liên quan đến xương “chổi” Do đó, những người mẫu đầu bạc như tác giả Joan Didion có thể truyền cảm hứng cho những người lớn tuổi hướng tới một hình ảnh khỏe mạnh, quyến rũ và tràn đầy năng lượng cho dù họ bao nhiêu tuổi, hoặc Hãy tưởng tượng Charlotte Rampling muốn trở thành người trong bộ ảnh thời trang của hãng mỹ phẩm và khiến mọi người mê mẩn. Không chỉ mê mệt nhan sắc năm ngoái mà họ còn hiểu ra một sự thật rất rõ ràng: Phong cách là “vĩnh cửu”, được viết bằng bút.
Những người phản đối việc sử dụng mô hình chiến dịch quảng cáo cũ cho rằng đây chỉ là trò đùa của một thương hiệu thời trang lớn. Nhiếp ảnh: Dailybeast .—— Nhưng những người phản đối việc sử dụng người mẫu cũ Arielle Dachille, một nhà văn trẻ chịu trách nhiệm về phong cách Bustle, nói rằng việc sử dụng các mẫu nhà cổ điển được may trong chiến dịch chỉ là một trò đùa. Cô ấy viết “Đồng thời, cô ấy rất thời trang. “Đồng thời, một phóng viên làm việc tại một tờ báo giải trí lớn của Anh cho biết bà đã 74 tuổi và đã có hơn 50 năm trong ngành thời trang. Chúng tôi thấy rằng làng mốt vẫn chỉ tôn thờ một thứ: tuổi trẻ. Nói cách khác, phụ nữ Ở đâu, lúc nào cũng muốn trông trẻ ra Cô hỏi một câu: “Họ muốn làm gì?
Việc văn học Mỹ như Joan Didion xuất hiện trong chiến dịch đã không trở thành hiện thực. Nó thậm chí còn hấp dẫn hơn. Đối với những tín đồ thời trang lớn tuổi, điều đó là không thể Tìm các món đồ phù hợp bằng cách nhìn vào một bạn nữ mặc quần áo trẻ trung. D Ở bên cô ấyThực chất nó chỉ là một hãng thời trang, khi bán hàng cho giới trẻ, sự hài hước của nó thu hút sự chú ý của mọi người.
Ông già với mái tóc bạc trắng tự tin xuất hiện trong thời trang của Dolce & Gabbana. Nhiếp ảnh: Blogspot .
Lý do chính không nên sử dụng mô hình cũ là ý tưởng rằng nếu bạn muốn mọi người ở mọi lứa tuổi có phong cách, trước tiên bạn phải có điều kiện, bao gồm cả tình trạng tài chính. Để nhìn thấy Joan Didion’s “Playboy” trên các áp phích, áp phích và trang web thời trang, người ta không chỉ cần một cặp kính giá cao mà còn cần nhiều bộ kính. “Phụ kiện, quần áo và những nâng cấp đắt tiền …” Có người nghi ngờ rằng trào lưu của những người mẫu tóc bạch kim trong làng thời trang chỉ là sự hưởng thụ nhất thời chứ không thể tạo ra đột phá. Tuy nhiên, họ không phủ nhận rằng hành vi đưa các thế hệ trước vào các chiến dịch quảng cáo ở một mức độ nào đó giúp lan tỏa thông điệp về sự đa dạng của vẻ đẹp con người trong các ngành công nghiệp đòi hỏi sự khắt khe. Khó thay đổi như mốt.
Leave a Reply