Ngày nay, các thương hiệu thời trang và làm đẹp đều chi tiền để quảng bá thương hiệu của mình thông qua người đại diện, đa số là những người nổi tiếng. Trong đó có Phạm Băng Băng. Vào tháng 4, Montblanc mời cô trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu và mang đến hàng loạt thương hiệu khác. Theo một báo cáo của CBNData và Alibaba “khổng lồ” trong ngành thương mại điện tử vào tháng 6, hình ảnh phụ nữ đẹp trong mắt các thương hiệu tiếp tục gia tăng, điều này đã tác động rất lớn đến lượng tiêu dùng của khách hàng trong ngành. ‘năm. Giờ đây .
Hình ảnh nổi bật của Star trong các hoạt động giải trí là cơ hội tốt để thương hiệu quảng bá sản phẩm đến khách hàng. Ảnh: Justjared
Tuy nhiên, các ngôi sao Hoa ngữ và quốc tế đang phải đối mặt với một thế lực mới, đó là KOL. Thuật ngữ “KOL” là viết tắt của “Key Opinion Leader” dùng để chỉ những gương mặt nổi tiếng trên mạng xã hội. Theo South China Morning Post, KOL đang mọc lên và chiếm được lòng tin của khách hàng. Họ không chỉ ảnh hưởng đến người tiêu dùng mà còn có giá thuê quảng cáo rẻ hơn nhiều so với người nổi tiếng. Ngày nay, việc lựa chọn gương mặt thương hiệu đang trở thành vấn đề nan giải đối với việc kinh doanh nhãn hàng, không dễ như việc tìm kiếm tên tuổi của một nghệ sĩ.
Người nổi tiếng và KOLs truyền thống có lợi thế riêng tùy thuộc vào mục đích sử dụng thương hiệu.
Chủ tịch của FansTang, một công ty nội dung số Partin More, nói rằng khi các thương hiệu Trung Quốc hợp tác với các ngôi sao truyền thống, họ sẽ nâng cao danh tiếng quốc tế của mình. Trên cơ sở đảm bảo yếu tố mẫu mã và chất lượng, cùng với sự giúp sức của ngôi sao danh tiếng, thương hiệu sẽ được nâng tầm thành sản phẩm chất lượng cao và thu hút sự quan tâm của khách hàng mục tiêu. .
Ngoài việc tham dự các buổi biểu diễn thời trang và tham gia các hoạt động giải trí, những người nổi tiếng còn tăng sức hút của mình bằng cách cung cấp cho người hâm mộ cuộc sống hàng ngày nhiều hơn. Mỗi khi chụp ảnh dạo phố hay ra sân bay, họ sẽ dùng những sản phẩm hàng hiệu mà mình quảng cáo và kêu gọi “Thượng đế” kiếm nhiều tiền hơn.
* Phạm Băng Băng (Phạm Băng Băng) 2018 tại Liên hoan phim Cannes-Fans Tang, một công ty nội dung kỹ thuật số đại diện đặc biệt, nói rằng các ngôi sao hạng A có thể tạo ra hiệu ứng “thác nước”. Họ đã mở ra xu hướng tiêu dùng và sau đó tung ra hàng loạt KOL. Nó sẽ khiến khách hàng chú ý đến sản phẩm nhiều hơn. Chẳng hạn như Emma Dumont, diễn viên mới nổi trong loạt phim “Thiên tài bất hảo” đang khiến các beauty blogger Trung Quốc “phát cuồng” khi chạy theo xu hướng thời trang tóc xanh. Họ muốn trở thành nhân vật Polaris được yêu thích nhất trong phim. Đồng thời, Wenju Lau, một stylist kiêm blogger thời trang nổi tiếng ở Thượng Hải, thường nhắc đến phong cách của các ngôi sao Hollywood như Kendall Jenner, Bella Hadid, Rihanna ( Rihanna) hoặc Emma Clooney (Amal Clooney). Người phụ trách marketing của công ty ParkLu cho rằng lợi ích chính là có thể hướng đến khách hàng một cách có mục tiêu và có chiều sâu hơn so với các ngôi sao truyền thống, từ đó tăng doanh số bán hàng. Những đặc vụ này rất địa phương và biết cách thảo luận đúng đắn về các vấn đề của “Chúa”.
Ông. Tên thật của những chiếc túi này là Lương Thảo, 25 tuổi. Anh là KOL có tiếng ở Trung Quốc, chỉ vài phút sau khi đăng lên mạng xã hội WeChat, anh đã giúp Givenchy bán được loạt ảnh mới của mình. Ảnh: TheBusinessofFashion .
Nhưng mọi thế lực đều mang đến một số rủi ro. Các chuyên gia cho rằng nếu những người nổi tiếng và những người đam mê kết hợp hàng xa xỉ với các sản phẩm kém chất lượng, hiệu quả quảng bá của các thương hiệu cao cấp sẽ giảm đi. thời gian. Ngay cả với hợp đồng hàng tháng, chỉ một sản phẩm thương hiệu cũng hiếm khi được sử dụng. Nếu độc giả chỉ nói về một thỏi son thì các KOLs trong ngành làm đẹp sẽ mất uy tín. Leitz nói. Sản phẩm địa phương. Longchamp đã hợp tác với blogger nổi tiếng Trung Quốc “Mr. Bags” vào tháng trước và chọn Kendall Jenner làm đại diện quảng bá cho bộ ảnh mới. . -Sau Thành Trường, việc mua bán của công ty thành công tốt đẹp.
Leave a Reply